Blogs, bloggers, y estrategia de contenidos
Blogs, bloggers y estrategias de contenido suenan a demasiado al mismo tiempo, pero todo esto es fundamental para el posicionamiento y visibilidad de cualquier sitio. Dentro de la estrategia de contenidos de las grandes empresas, los blogs ocupan un lugar especial. Aquí le cuento a futuros bloggers la mejor manera de entender este mundo y organizarse.
Breve introducción a la estrategia de contenidos
Una estrategia de contenidos es, básicamente, la planificación de cualquier material de comunicación que vayas a crear para tu marca. Pueden ser videos, textos, material para descargar, y por supuesto, un blog. Antes de entrar en el mundo blogger, debes responder antes:
1. cuáles son tus objetivos
2. cuál es tu audiencia
3. qué problema vas a resolver
4. cuál es tu diferencial
5. qué formatos crearás
6. en qué canales lo vas a publicar.
Estamos aquí porque dentro de tu estrategia de contenidos el blog será una parte principal de la misma y ahora quieres que te rinda al máximo.
Contenidos para el blog
Una vez que ya tienes el blog montado con un diseño que te gusta y que crees que los usuarios pueden navegar y leer cómodos en él, el siguiente paso es crear una estrategia de contenidos optimizados independiente para el mismo. Se trata de un plan que incluye el diseño y publicación de todo lo que irá dentro del blog. Aquí no solo se tienen en cuenta los textos, sino también otros formatos como fotografías, videos, infografías o lo que creas que es necesario para que cada entrada del blog sea original y atractiva para tus lectores.
De más está decir que este plan tiene que estar alineado con los objetivos y audiencia del plan de contenidos general. Vuelve a leerlo todas las veces que sea necesario para que todo lo que refiera a la comunicación de tu emprendimiento o empresa muestre coherencia y unión en los ojos del usuario.
Calendario editorial
El primer paso es organizarse. A mi me gusta ponerme objetivos realistas a la hora de planificar cuánto voy publicar. Soy consciente de que es imposible publicar por día, y ya he comprobado que a veces me resulta también maratónico publicar una vez por semana. Por eso, decidí comprometerme a al menos una entrada cada dos semanas. Eso es el calendario editorial y aquí tienes un paso a paso para hacer uno con ejemplos.
La constancia es fundamental. Una vez que comiences tus seguidores estarán esperando el correo o el anuncio en redes que hay una nueva entrada en el blog. No les falles. Es como si un día el director de tu serie preferida decidiera no mostrarte un capítulo. ¡Todo mal! Bueno, esto es lo mismo.
Categorías del blog
En cuanto termines con tu calendario, escoge los 5 temas principales sobre los que vas a hablar. De ahí, saca ideas para 3 categorías. ¿Por qué digo estos números? Porque cuanto más espacio te des, más abrumadora será la tarea, y las categorías son un elemento clave para posicionarte bien en los buscadores. Además, cuanto más acotada sea la lista, más fácil te saldrán los temas para cada entrada y podrás enfocarte bien en lo que busca tu nicho.
- Ejemplo:
- Mi sitio es mariaperrier.com
- Mi blog es yonosoydeaca
- Las tres categorías que manejo son: La vida misma, viajes, y blogging y escritura.

Búsqueda de Palabras Clave
Nos guste o no, las palabras clave son la columna vertebral de los contenidos del blog. Estas palabras, o conjunto de palabras, son las que nos conectan más directamente a nuestros lectores (o compradores). Para definirlas nos tenemos que poner en la mente del usuario y preguntarnos las mismas preguntas que se hacen ellos cuando están buscando algo online, y donde la respuesta sea nuestro sitio.
Para automatizar este proceso existen varias herramientas. La más conocida es el buscador de keywords de Google, Keyword Planner. Por ejemplo, si estás buscando información sobre SEO y blogging, posiblemente busques algo así:
mejorar SEO de un blog, blogging y SEO, optimizar mi blog, etc
Luego abre el Keyword Planner, coloca alguna de estas opciones en el buscador, y verifica debajo las diferentes opciones de palabras clave que ofrece Google.
NOTA: Lo más importante es ver el volumen y la competencia de cada una de esas opciones. No se trata de poner palabras clave «por poner», sino que hay que pensar como la persona que queremos que nos encuentre y tratar de competir lo menos posible con un alto volumen de búsquedas.
Títulos y texto
Ahora piensa en al menos tus 10 primeras entradas y los títulos de cada una. Asígnalas a una de las categorías (¡con las palabras clave identificadas en mente!) y comienza a escribir los textos.
Para hacerlo, ten en cuenta todas las recomendaciones SEO para blogs, que en resumen son:
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- El título (H1) y la descripción de cada entrada deben tener tus palabras clave
- Tienen que haber subtítulos (H2)
- Tienen que tener categoría
- Las frases no deben ser muy largas
- No debes abrumar con las palabras clave sino ponerlas de manera natural y cada tanto
- Añade imágenes destacadas y dentro del texto (cada una con su propia descripción y un nombre relacionado al tema)
- Añade enlaces internos (en tu página) y externos (en otras páginas que hablen del mismo tema con cierta autoridad)
- Crea un enlace permanente fácil y NUNCA lo cambies
- Coloca etiquetas DIFERENTES a las palabras clave y los títulos en lo posible
- Publica, comparte en redes sociales y sé feliz 🙂
Otros formatos dentro del blog
Añadir videos (enlaces de Youtube o de creación propia), fotografías, infográficos, y todos los otros formatos que se te puedan ocurrir será tremendamente beneficioso. Los lectores sentirán que es más fácil aprender y ver las respuestas que buscan, y se quedarán más tiempo en el sitio. A la larga, si tienes un canal de ventas, también serán más proclives a hacer una «conversión» (comprarán tus productos o pagarán por tus servicios).
Si no te sientes confiado en hacer los tuyos propios, prueba con herramientas como Canva (súper útil la uso un montón), o contrata un diseñador gráfico o fotógrafo que entienda tu visión. Siempre es un «plus» hacer tus propias cosas antes que usar imágenes de bancos gratuitos (como Pixabay).
¡Disfruta!
Más allá de los beneficios en el entorno del marketing, el blog, en mi humilde opinión, tiene que ser un espacio divertido y de reflexión. Si se hace todo demasiado calculado, deja de ser atractivo.
El rol del blog en la estrategia de contenidos es cada vez más importante. Tanto así que es casi imposible pasarlo por alto. Pocas personas se toman el tiempo de organizarse, ¡y comprometerse! pero eso es lo que mejores resultados da.
Si tienes más preguntas o quieres una asesoría personalizada sobre blogs, blogging y estrategia de contenidos no dudes en dejar tu comentario o escribirme en el formulario de contacto.
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